剧本杀作为新型娱乐模式颇受瞩目 行业竞争进入白热化阶段

随着大众娱乐需求的增加以及网络宣传、综艺直播的发酵,剧本杀作为一种新型娱乐模式受到广大民众的追捧,国内市场迅速膨胀,大量资本涌入导致剧本杀相关的线上平台和线下门店数量激增,行业之间的竞争进入白热化阶段,剧本杀企业急需打破僵局争夺更多的市场份额。

剧本杀满足用户的多方面喜好,需求带动市场规模持续扩大

剧本杀作为一种推理类型的娱乐模式,其所附带的推理性、悬疑性可以极大程度上满足玩家的推理爱好和表演欲,另外,剧本杀需要多人进行互动合作来完成剧情的推动,为有社交需求的玩家提供了平台。在用户需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国剧本杀行业市场规模从2018年的65.3亿元增长至2020年的117.4亿元,市场规模的发展总体呈现上升趋势,预计到2022年市场规模将达到238.9亿元。

双线发力,“线上+线下”融合发展模式凸显优势

随着剧本杀市场规模的扩大,行业发展模式逐渐成型,衍生出线上剧本杀游戏平台、线下剧本杀真人体验店、剧本杀综合娱乐门店等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,线上和线下剧本杀模式的网民体验比例差距不大,两种模式因其不同特点都受到了玩家的广泛青睐。其中线下和线上的剧本杀模式分别迎合了不同需求的消费者,线下的模式给玩家的体验较全面,沉浸感和互动性更强;线上模式的剧本杀不受时空限制,玩法更加便捷,随着游戏开黑技术的应用,线上剧本杀未来还可以往视频语音方向发展。

目前国内剧本杀行业仍处于增量阶段,资本的进入为剧本杀企业开拓市场打下了坚实的基础。以2021年7月刚获得Pre-A轮融资的推理大师为例,推理大师是国内第一个线上剧本推理游戏平台,专注于悬疑推理文化创作领域,为玩家提供高质量的剧本杀游戏服务,除了运营线上剧本杀游戏,还致力于线下探案馆的搭建及运营工作。得益于自主建立的内容生产体系以及合理的商业发展模式,推理大师自2017年成立以来累积线上用户1300万余人,原创的剧本推理游戏超过500部。

在内容生产方面,推理大师向外招聘大量头部以及优质的剧本杀作者,对外部优秀的剧本杀作品进行版权的购买,并且积极开设剧本杀作者培训课程,以确保剧本内容创作的高质量;此外推理大师还与大量热门IP进行内容联动,在扩展自身名气的同时为玩家提供多元化、高品质的线上剧本杀游戏。

在商业布局方面,推理大师采取了“线上+线下”相结合的商业模式,在成立之初,推理大师通过微信公众号搭建无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了一定的知名度。随后为布局线下业务成立了专业的线下部门,承接各种线下业务,包括但不限于线下剧本创作及发行工作,推理大师线下探案馆建设,剧本推理游戏主持人(简称DM)培训工作等,不断完善“线上+线下”的融合发展模式。

剧本杀行业竞争白热化,行业未来发展的挑战与机遇并存

目前剧本杀在国内仍属于新兴行业,行业进入门槛较低,并且在疫情的影响下,剧本杀市场的膨胀速度不断加快,大批创业者争相进入剧本杀行业,使得近年来线上线下剧本杀企业数量激增;面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷进入剧本杀行业,对富有发展潜力的企业进行投资,致力于将其打造为头部企业。行业竞争者数量激增、资本的加持推动剧本杀行业竞争进入白热化阶段。随着企业间的竞争不断增强,行业发展存在的问题也逐一呈现,例如盗版剧本数量多、剧本内容同质化、行业缺乏统一标准等。

未来剧本杀行业在游戏内容上向沉浸式剧场靠拢,比起线上剧本杀模式,剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀,通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中,身临其境地体验剧本杀的乐趣。在行业分支领域上趋于精细化、专业化,剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验,在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金,促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。在行业规范上头部企业的影响力较大,剧本杀头部企业通过不断提高自身的市场影响力,进而引领整个行业的发展,对行业规范的制定有着较大的话语权。

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