推理大师斩获2021年度国潮新消费品牌势力榜“最佳国潮领军品牌”大奖

2021年9月16日,“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州盛大召开。活动由iiMedia Research(艾媒咨询)主办,以“新消费 新机遇 新发展”为主题,汇聚各行业精英领袖、专家学者,通过行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等形式分享产业前沿观点和未来业态新趋势,探寻新消费行业新的增长动能和发展路径。

大会期间,还同步举行了“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁奖典礼。据悉,参与本次评选的企业基本囊括了健康、餐饮、饮品、母婴、食品、美妆、宠物等新消费行业的“明星企业”。最终评选结果由专家评选团根据企业情况及网络投票综合决定,旨在通过榜样的力量,挖掘新消费行业优秀企业及品牌,为行业树立发展标杆。

经过近两个月的激烈角逐,推理大师在众多参选企业中脱颖而出,一举夺得“最佳国潮领军品牌”大奖,展现出了强劲的品牌实力。

推理大师成立于2017年年底,通过公众号平台,逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型,并通过推广获取了早期用户。目前,推理大师已成为国内知名的剧本杀品牌。

近几年来,伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68.0%。2020年受疫情影响,市场规模依然逆势增长至117.4亿元,同比增长7%。如今,剧本杀已经形成了一条完整的产业链,剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。

截至目前,推理大师线上用户已达1300万+,日活10万,单日最高日活可达50万。推理大师之所以广受剧本杀爱好者的欢迎,是因为其建立了成熟的内容生产体系。在内容创作方面,其拥有优质、专业的内容创作者,已签约作者300+,头部作者70+,累计作品数量达1000+。在内容平台方面,推理大师搭建了主打资讯和阅读的“推理大师Club”公众号、主打线上剧本杀游戏的“推大组局”、悬疑产品营销曝光展示入口“推理大师全集”和线下娱乐流量分享转化媒介“推大挖局机”等线上平台。而在线下门店方面,品牌已开设三家直营店、十余家加盟店。

艾媒咨询分析师认为,随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试,与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。对此,推理大师也在尝试推进与酒店、KTV、轰趴馆等的多线下娱乐场景的合作项目,力求提升剧本杀的用户体验,为剧本杀产品进行增值。

“希望当推理大师的内容在行业内占到一定比例时,可以成为泛剧本游戏角色扮演的产品,向更多的线下娱乐场所而不仅仅是商店铺设,让更多的玩家根据自己的社交需求,在相对自由和开放的空间低门槛地体验游戏”,推理大师CEO赵江波表示。

目前,推理大师线上用户的复购率在25%左右,线下直营店净利润率保持在50%以上。同时,2020年已实现盈利,并在IP、产品等方面做了提前布局。预计今年营收将达到行业头部,用户规模及品牌市场影响力将翻倍。

据悉,今年推理大师已完成了千万级美元Pre-A轮融资,此轮融资将用于线下店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。宇泽资本创始合伙人王辰表示:“推理大师模式将改变行业生态——上游整合内容资源和创作者,中游构建2B线上内容分发与2C在线娱乐平台,下游基于自身直营店的运营管理赋能大量小B,全方位打造出以内容和IP驱动为核心、社交流量加持的互动娱乐新消费场景。”

总而言之,此次推理大师获得2021年度国潮新消费品牌势力榜“最佳国潮领军品牌”大奖,无论从企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等方面,都可谓是实至名归。此外,获奖不仅是对推理大师在国潮新消费领域所作贡献的一种肯定,也是其不断走向卓越的见证。

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