以匠心敬全球 五粮液再以“核心支持企业”亮相进博会

东方盛会,融通世界。11月4日,第四届中国国际进口博览会在上海拉开帷幕,来自全球127个国家和地区的近3000家参展商共襄盛举,在百年变局和世纪疫情叠加下,再度奏响共建开放型世界经济的华美乐章。

五味恰好,全球共享。作为中国白酒龙头企业和千年古酝传承者,五粮液以第四届进博会核心支持企业和虹桥国际经济论坛钻石会员身份精彩亮相,并在人文交流活动展示区域设置非物质文化遗产展示,助力进博会向世界展示民族品牌的时代面貌、中华文化的独特魅力以及中国市场的开放姿态。

千载古酝 以品牌匠心传承和美文化

酒是人类文化的重要载体,礼乐文化离不开酒的衬托,中国白酒更是根植于民族深处,融于人们的精神生活之中。白酒是中国传统文化的一张亮丽名片,五粮液历经千载,肩负文化传承与创新发展的责任与使命,当然亦构筑了其核心竞争力。

从盛唐时期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到1909年正式得名,五粮液坚守匠心,浸润中国传统文化之精髓,千载传承,为中国白酒行业乃至中国传统文化留下了一笔宝贵财富。

此次进博会上,作为非遗酿造技艺传承者,五粮液在非物质文化遗产展示专区以国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺和持续不断代使用650多年的国宝级明初古窖池为核心展出,向四海宾朋深度诠释了五粮液极致工艺的匠心追求、深厚悠久的文化底蕴,从侧面展示了中国白酒传承逾千年的多粮固态酿造技艺之稀缺价值和中国酒文化之优美博大。

作为中国白酒传统文化的传承者,五粮液集五谷精华,遵循五行自然法则,天然秉持“美美与共、和而不同”的文化内涵,将五粮浓香飘香世界,是中国“和美”文化的集大成者。而这与进博会开放包容、共赢共享、互惠发展的初衷不谋而合,亦契合世界人民对美好生活的期待。

长期以来,五粮液秉承中国传统中庸文化,“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵已深入人心。且五粮液始终以传承和弘扬优秀传统文化为己任,支持文化的探索与发扬,坚持创造全新的知识传播和应用场景,让历史说话,让文物说话,让技艺说话,深入开展中国酒文化的研究,促进中国白酒文化的现代化转型和国际化传播。

比如,致敬历史,传承匠心,五粮液酒圣祭祀大典已经举办24届;深挖品牌文化,保护和弘扬白酒文化,公司专门成立五粮液文化研究院;营造文明饮酒、健康饮酒环境,倡导理性消费,五粮液协助中国酒业协会举办“全国理性饮酒宣传周”……

值得一提的是,近年来,五粮液以品牌文化为基,与故宫、玫瑰婚典等“跨圈”“跨界”联动,携手文化IP创新和引领中国白酒文化新的时代表达,全方位展现中国白酒的文化自信和品牌魅力。10月22日,继连续三季独家冠名《上新了·故宫》后,五粮液再度官宣携手中华文脉顶级IP《紫禁城》,以独家战略合作伙伴、独家冠名单位的身份带领观众“以城看史,以城讲国”,携手《紫禁城》唤起海内外对中华优秀传统文化的关注和热爱。

站位国际 以文化自信联结全球

以酒为媒,联结五洲。自1915年亮相巴拿马万国博览会崭露头角,五粮液国际化之路从未停歇。而持续融入、深度参与进博会,只是站在新发展阶段,五粮液主动对接贯彻国家发展战略、拓展海外市场、引领中国白酒“走出去”的一个切片。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾提出,五粮液要把握好共建“一带一路”高质量发展的战略机遇,拓展海外市场,引领中国白酒和文化“走出去”,推动白酒行业构建新发展格局,向世界酒业价值链高端不断迈进。

从G20峰会、博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、APEC、迪拜世界博览会,到东博会、西博会以及正在举行的进博会……五粮液正以坚定的文化自信和笃定的行动实践,向世界展示中国传统酿酒深厚文化和中国白酒行业创新发展的丰硕成果。

言出必行,行而不辍。2020年11月,五粮液以战略合作伙伴身份参与 APEC 中国工商领导人中国论坛,李曙光当选为 APEC 中国工商理事会数字经济委员会副主席,助力亚太地区在新历史阶段的开放发展和合作共赢。

今年4月,五粮液首度成为博鳌亚洲论坛荣誉战略合作伙伴,深度参与论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动,以开放的态度,积极融入这一国际性高端交流平台,向全世界展示民族品牌的独特魅力,推动中国白酒产业开放合作、共同发展。

10月,2020年迪拜世界博览会在阿联酋迪拜拉开帷幕,作为本届世博会中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒,五粮液携手中国馆精彩亮相,向世界传递中国白酒魅力。大国浓香伴随着“中国红”一同精彩亮相,再次飘香全世界,向世界传递中国白酒魅力。

与此同时,五粮液以中国白酒龙头企业的责任,积极引领中国白酒“走出去”。目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,产品分销业务覆盖100余个国家和地区。在日本东京、韩国首尔等地和我国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液高端品鉴中心,并积极贯彻落实川酒川菜抱团“走出去”部署,强化打造“中国酒+中国菜” “展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式;积极参与国际性经济文化交流活动,推动中国白酒和文化出海。

从“Liquor”到“Baijiu”,从宜宾到全球,随着五粮液频频亮相国际平台,其全球知名度、美誉度、影响力正不断提升。2020 年,五粮液品牌位居“中国品牌价值 100 强”第 3 位、“中国 500 最具价值品牌”第 19 位、“亚洲品牌 500 强”第 37 位、“世界品牌 500 强”第 272 位、“2020 年全球品牌价值 500 强”第 79 位。

初心如磐,行将致远。五粮液表示,站在“两个一百年”的历史交汇点,公司作为行业龙头企业,将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,引领打造世界级优质白酒产业集群,大力建设“行业规模化领先的标杆、品质建设的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆”,努力打造绿色、创新、领先的世界一流企业。

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