播放量37.7亿 夏娃之秀打造内衣品牌刷屏级挑战赛

中国内衣品牌正在朝着短视频营销的方向迈进,很多大牌都陆续入驻抖音平台,试图以多样化的内容推广和创意玩法曝光品牌。但是,抖音营销爆发至今,真正能在掌握平台玩法的内衣品牌并不多,营销效果并不明显。

如何更高效的曝光品牌产品,提升品牌核心理念价值,传达产品的主打卖点,是品牌主需要慎重考虑的营销因素。尤其对内衣品牌来说,如何切入抖音以好玩好看的姿态吸引更多的用户,成为品牌主面临的一个营销课题。

10月10日,夏娃之秀在抖音平台发起了一场以“夏娃的礼物”为主题的挑战赛活动,爆发了井喷式的营销张力,掀起了一股新潮流,打造一场内衣品牌刷屏级的爆款营销案例。

经过为期20天的活动,该挑战赛视频的播放量超过37.7亿,参与视频数超55.7w。不仅快速达到品牌曝光的效果,还累计了高质量的种子用户。更值得一提的是,这是抖音第一场内衣品牌全国挑战赛。

01 玩法引领品牌发展

夏娃之秀的挑战赛能一次打响内衣品牌抖音玩法并不奇怪。因为一直以来,夏娃之秀就以创新的思维和富有新意的玩法引领着内衣市场。

了解夏娃之秀品牌的人都知道,夏娃之秀是一个会玩的内衣品牌。近年来,为解锁年轻用户,夏娃之秀从产品和营销上不断转变新玩法,驱动品牌增长。

此次,夏娃之秀锁定抖音平台,以品牌全国超级挑战赛的方式,号召女性关注胸部健康,用明星达人引导,激发用户的创作热情。凭借统一的贴纸特效等风格,在互动玩法中,玩转”夏娃的礼物”。通过借助有趣新颖的挑战书新玩法,击中核心圈层,实现与年轻用户的沟通。

活动上线第一天,便斩获7.5亿次播放,20w+参赛视频,互动量高。一方面,这得益于夏娃之秀的品牌号召力,另一方面则得益于挑战赛玩法的设置。

传播内容层面,夏娃之秀这场挑战赛的传播内容与抖音平台的整体调性十分吻合。它以“夏娃的礼物”为引,宣扬女性健康自在的生活状态,传达非海绵内衣的健康功效,让人尽情享受不同场合的愉悦感。选择用户喜欢的内容风格和传播方式,以一场别具风格的挑战赛活动迅速引爆眼球。

创意贴纸方面,参与者可以通过脸部跟随触发控制贴纸,只要对着屏幕轻轻吹一口,即可触发惊喜,天使或魔鬼状态自由切换掌控。包括品牌信息元素(夏娃之秀的内衣造型logo)+抖音黑科技(触发脸上变妆容)+话题信息元素(天使形象送出礼物盒)等核心组成部分,完美贴合品牌的送礼物场景,以及天使魔鬼的切换好玩意境。

除了贴合品牌的挑战赛话题和玩法设置,该挑战赛还设置参与有奖的福利,进一步调动用户的参与性。同时,结合线上挑战赛+线下门店买一送一福利活动,全方面开启夏娃之秀的营销新玩法。

02 创新成就品牌未来

夏娃之秀之所以成为我国知名的内衣品牌,它从成立开始,就一直跟随时代的脚步,不断调整新的战略布局。

2009年,夏娃之秀投放央视广告,带动夏娃之秀知名度的迅速提升。夏娃之秀打破传统内衣品牌,走上大荧幕的电视广告,让用户认识到这个有着新技术、新材料、新工艺、新思想的潮流内衣品牌。这奠定了夏娃之秀成为爆款内衣品牌的基础。

2010年,夏娃之秀继续打破业界传统,摆脱海绵内衣,提供“非海绵健康内衣”理念,开创内衣行业细分市场的阳光大道。由夏娃之秀独家研发的“KE魔力胶内衣”走向市场,并被市场所接纳与认可。

2013年,夏娃之秀提出“多开店、开好店、打广告”九字方针,掀起全国开店热潮。目前,夏娃之秀在全国各地拥有3千多家门店,各门店在统一中各有创新。统一的是夏娃之秀品牌的企业核心,用心为客户服务。不同的是各个门店根据地区的不同,群体的特性,不断调整店面运营的策略。

2017年,夏娃之秀开启全国明星店建设,提升品牌的美誉度及适应新消费群体。同时,还邀请了众多明星提高品牌知名度和传播度,拉近与年轻消费的沟通桥梁。

而今天,夏娃之秀开启“玩赚新媒体新思维”。启动抖音短视频营销,用创新的方式,引领内衣品牌营销新风潮。

有人说,内衣品牌的竞争越来越激烈,压力越来越大,不知道如何提升品牌的核心竞争力。这些在夏娃之秀身上却不曾体现,它的自信源于品牌的不断创新与新玩法,以一种新颖的方式,给消费者带来惊喜感,唤醒用户对夏娃之秀的新认知,解锁了夏娃之秀营销的新姿势。

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