“十四五”启航在即,养元六个核桃三端升级长效驱动经济腾飞

十四五规划是关系着未来国民经济社会发展的大事,随着规划内容的一步步完善,引发了全民关注与热议。此次,十四五规划中涵盖了经济社会发展的各个方面,提及产业发展、乡村振兴、全面推进健康中国等核心议题。

十四五开局在即,机遇与挑战并存。作为核桃健脑饮品的开创者和引领者,养元六个核桃始终坚持通过提供优质的核桃健脑饮品,来提升国民健康及营养。为进一步做大做强核桃健脑产业,养元六个核桃全面推进产业化布局,提出“三端升级”计划,以期践行农业产业化、科技创新及带动行业高品质发展。

据了解,三端升级是养元六个核桃为应对不断变化的市场局势而通过全产业链升级提升核桃产业价值的重要举措,其包括前端升级即源头品质保障;中端产学研一体化,强调产品高端化;后端升级即实现与消费者多元化沟通。

前端升级:源头把控原料品质  助力农业产业化

优质的原材料是优质产品的核心,并不是所有的核桃都能成为六个核桃的原料,在坚守真材实料的道路上,养元饮品对于核桃的选择挑剔到了极致。为此,为保证原料品质,养元六个核桃在前端升级上下足了功夫。

据了解,养元六个核桃研发人员历经多年,深入每个核桃产区,对不同产地、不同品种、不同树龄、不同季节核桃的口感及营养成分进行了大量的基础性研究和数据分析研究,最终选择在新疆、云南和太行山,建立核桃原料基地,并形成“养元核桃扶贫惠农新模式”,即“养元集团+地方加工企业+基地核桃种植户”的良性帮扶循环模式。在核桃黄金产区实施“思想重塑、技术指导、产业优化、就业帮扶”的四位一体计划,促进核桃原料的品质化升级,从源头为核桃乳高端化升级提供基础保障。

多年来,六个核桃带动核桃主产区实现规模化、产业化,惠及农户逾十万户,发展核桃种植面积超100万亩,农民平均收入在这十年内增长了近50倍。在带动农业产业化的同时,前端升级也为养元饮品的产品品质打下了坚实的基础。

中端升级:推进产学研一体化进程  加速产品高端化

有了好原料并不意味着就能生产出好产品,好产品还在于研发对于产品口味、营养、功能价值的深度开发,这就需要有深厚的产学研体系的大力加持。

养元饮品多年来坚持产学研一体化战略,目前已拥有国内领先的六大技术研发平台和一个国家级实验室,同时,六个核桃还联合国内外学院、机构,进一步加大了核桃深加工产业的研发创新力度,这也为养元六个核桃提升产品研发效能提供了重要的技术基础。

据了解,随着养元饮品对研发的不断投入,产品创新力得到了迅速提升,其“全能式超级产品矩阵”在不断发展完善。以今年为例,养元饮品陆续推出了多款创新型产品,如满足年轻人消费需求的潮牌“六个核桃+”系列;抗焦虑的“卡慕宁”系列;绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”;智慧分享“1L利乐装”系列;高端化产品六个核桃2430等,实现了产品的高端化落地。

一系列高端新品的上市形成了强有力的竞争力,一时为业界所瞩目。以六个核桃2430为例,凭借着0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖,天然无负担、纯核桃研磨而成、香醇美味、健康补脑的多重特性加持,成功跨界圈粉,满足了轻食主义、美食爱好者、高强度用脑等人群的刚性需求,创造销量奇迹。

业内专家指出,六个核桃2430的面世,有望改变养元饮品的产品格局,使核心产品向高端化进一步升级,再度打造百亿大单品神话。

后端升级:以消费者为中心  全面拥抱渠道变革  

产品高端化也意味着消费场景的变革,消费渠道及人群也在悄然改变,这对于传统的饮料企业来讲,一切都是新的。这对于养元饮品来说也有着非凡的意义,在新的阶段就要通过新发展理念来创造新的发展格局。

今年以来,线下,养元饮品精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。线上,六个核桃成立直播部,打造全域直播矩阵。例如联合政府打造总裁带货直播,与直播巨头团队、MCN机构建立长期合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,同时完成产品高频次强曝光等。

线上线下相结合,并非只是产品与消费者的近距离接触,更是品牌与消费者的深度沟通,让消费者来了解一个全新的养元六个核桃,从而实现年轻化、高端化的真正落地。

通过前中后三端升级,六个核桃的产品高端化持续推进,不断满足消费者更高的健康需求。同时养元六个核桃也将通过全方位变革为行业树立典范力量,推动植物蛋白饮品行业高品质进阶,助力经济社会发展。

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